金地集团旗下新家家装品牌升级 定位智美精工
发布时间:2018-08-10

  走过两年稳健创立期的新家家装,在这个热情似火的8月,迎来首次品牌升级!除LOGO主色调与母公司金地集团一脉相承,替换理性蓝为朝气橙之外,品牌Slogan更是继承金地三十年“科学筑家”精髓,全新定位“智美精工”,传达用智慧创造人居之美,匠心筑造精工品质的“科技饰家”精神。

  

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  品牌VI:与金地集团一脉相承

  作为金地集团布局从房到家战略的衍生品,新家家装选择在品牌视觉设计上与母公司保持连贯性,本次优化以继承和演进为主。

  LOGO的型

  品牌的发展和延续和一个人的成长很像,从孩童到成人,其外貌特征基本一致。因而在LOGO外型优化上,此次升级选择传承现有品牌设计元素,在原来基础上优化设计▼

  

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  外围演变为方形,强调家的私人空间属性,使其更具私密和温暖;内部心形加上笑脸元素,用心生活的同时,居家的温馨和快乐溢于言表。

  

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  线条则沿用细腻的弧形转角设计,但处理得更为优美灵动,这与居家设计人性化理念高度吻合,对孩童来说,这是安全保障,对成年人来说,则是品味不完的美感。

  LOGO的颜色

  

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  LOGO颜色由代表理性与信任的蓝色系升级为活力满满的橙色系,与母公司金地集团主色调一脉相承,目的是在金地从房到家的业务链里,保持视觉上的连贯性,但新家家装的颜色更鲜明和跳跃,赋予品牌更多年轻活力与创新精神。

  品牌定位:智美精工

  相较原来“用心为您想要的生活”,新Slogan直接亮剑产品核心优势:智慧生活、美学主义、精益求精、匠心工艺。

  智:智慧之作,科学智造。

  

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  目前,新家家装已整合同属于金地系的兄弟公司——智慧享联,以23项自主研发知识产权为利器,借助领先技术共同研制家装智能产品,计划上线包含智能门锁、体感照明、魔镜等在内的智能包,让普通消费者也能住上比尔盖茨式的“未来屋”。未来,金地新家将持续多方协同布局智能家居,让生活更安全、更健康、更便利。

  美:美学之思,风格演绎。

  

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  此次升级,新家家装集各领域设计大师,同步酝酿产品套系的升级。目前, 团队正紧锣密鼓筹划3.0Plus产品,计划推出三个档次十大风格产品套系,以经典美学、时尚品味、文化内涵的设计满足不同人群的颜值追求,塑造多样生活美学。

  精:专业之道,惟精惟一。

  

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  新家家装凝结母公司金地集团30年精装修经验,从42万户家庭的精装范本中,总结出一套精准设计、精细工艺的标准化、规范化的流程,以匠心精神打磨每一处细节。

  工:工艺之法,匠心细作。

  

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  新家家装独创智慧工艺二十绝,不断创新工艺标准以解决生活实际烦恼,如厨卫门套压石防潮、卫生间地砖湿铺防渗、切菜区三肋条加大承重。在施工标准上,新家家装更是引领着行业最高水准,小到一砖一缝,大到一墙一柜,无不体现金地式的匠心精神。

  升级背后:四大宜居生活趋势驱动定位

  本次升级,新家家装通过分析金地集团30年44城近50万户的大数据精装样本,深度洞察中国住房消费趋势,提炼出当下四种宜居生活趋势:品质优先、绿动健康、向美而居、智慧科技。

  

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  显然,新家家装希望从一站式整装服务商,升级为品质舒心、环保放心、颜值悦心、智能省心的宜居生活方式的倡导者,引领中国家庭居住理念和消费方式的升级。